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                网络营销:谈谈写软文的技巧

                时间:2018-10-24 10:48

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                  越来越▲多的企业重视软文的炒作,然而,要写好一篇软文并不◥容易。这既牵涉到写作门口一个女生在大声叫嚣着基本功的问题,也有写作技巧的问题。笔者曾常收到而且阅读、品评过很多企业的▓软文,技巧有◇以下几点:

                  1、标ζ题要生动、传神。

                  俗话说“人看脸,树看皮”,一篇文章要吸引住人,关︼键是标题要出彩,要让人产生浓厚的阅读兴趣。否则,即使内容再好,也会由于长了》一张“丑脸”而∩与读者失之交臂。

                  怎样才能给软文取个好标题?让我们看看脑白金的案例吧。它的两篇▅软文《一天不大↙便等于抽三包烟》、《女人四十,是花还是豆腐渣》,单看标题,就会让人╱情不自禁地读下去。

                  其原∞因在于:首先,它们都集中了文章最关键的信息,也就是“文眼”,将脑白金“年轻、健康”的功效集中到一块,这就抓住→了读者的注意力。其次,通过构筑矛㊣ 盾、焦点、冲突,让读者内心产生强烈的震撼,从而情不自禁地想弄个究∏竟。再者,它们用词都很生动Ψ,动感强烈,每个人都能看得懂。可以说,脑白金正是由于抓住╲了这几点软文写作技巧,准确驾驭了人们的求︽美、求新、求年轻的活动了下肩关节心理,让无数人产生了想购买的冲动。

                  一般来讲,软文标题的创作应∏在以下方面下功夫:

                  (1)尽量用与李冰清淡淡动态结构,也就是“行为主体+行为+行为客体”的形式。在用词上,要多用¤动词,慎用形容词、副词,读起来◣才能文气贯通。

                  (2)尽可能用主动语态,慎用被动语态,这样可↓以使事实表达得更加清楚、直接、有力。

                  (3)尽量用陈述句客观表chuáng上活也是地道达,保证理性色彩和客观形象。慎用主观色彩浓郁的字眼,判断的句子在文中应有足够的支持。

                  (4)忌用生僻∞字、人名、地名、专业词汇。要多用比喻、比拟等修辞手卐法,这样才会收到大人物很好的效果。

                  (5)尽量不用逗号、破折号,这些符号影响阅读时的流畅和对主题的理解。

                  (6)标题的字数最好控制在8-11个,特殊情↑况除外。这是根据人眼的正常视觉和阅读习惯⌒来确定的。短了,可能信息量不足;太长了,难以接受。

                  (7)标题中的数字,尽量具体化为读者有生活经验和尝试的具体描述。

                  2、导∑ 语要精彩。

                  一篇软文能否吸引住读者,标题和导语要起60%以上的作美女盟主用,有时甚至是起决定性的作用。导语对软文的重要性,好比一支乐曲的“过门”,应将全曲最优美、最动听的地方集中到一起来表现,然后吸引听众听下去。也可以♀这样讲,软文的导语应将全文最重要的信息集中到一块来写,同时要设置冲突和悬念,让人读ぷ了以后,想进一步弄清事实的真相。

                  金龙鱼1:1:1调ㄨ和油上市时,第一篇软文在这一刻是【《健康不再是秘密》,它的导语是这样写的:“黄太和李太在一起聊天,黄太神秘兮兮地与李太◤说:“你知道吗?世界营养组织公布说人体膳食脂肪酸的最佳构成比例是1:1:1,许多人的饮食搭配■方式都不正确,营养结构达不到这个最佳标准。”这篇文章之所以收到了较好的传播效果,这段导语发挥了重要作用。因为它通过〗暗示性的语言拉近了读者的距离,同时恰到好处地带出了全文最重要的“1:1:1”的信息,让读者产生了强烈的阅读欲望。

                  3、软文□ 的主题要鲜明。

                  一篇好软文对,读后一定要给人留下深刻的印象,而不是一头雾◆水。海尔曾推出了一篇软◎文《两包感冒药和一□台海尔空调》,光看标题,大家觉得稀奇。然而,读完全文,就会情不自禁地被】海尔“急用户之所急,想用户之所思”的诉求『打动。该文通过选择“元旦期间,昆明的气温突然下降,高先生刚刚出生两个月的儿子和患有哮喘█病的妻子因为天冷都感冒了”这个背景,以海尔售石千山后服务人员冒着严寒为高先生安装空调,并为▼他们带来了感冒药的感人情节,悄无≡声息地突出了海尔“急用户之所急,想用户之所思”的中心思←想。

                  文章末尾安排的结果:“刚才还在哭闹的孩子,安静地◣睡着了”,更显得干脆利落、不露痕迹,给读者留下了“海尔服务就是好”的深刻╳印象。 很多却也不是不可能人写软文喜欢记“流水账”,总是喜欢千方百计将 产√品的方方面面讲到,并且头说道认为越全越好,其实,这是软♀文的大忌。好的软文应该只有一个主题,并且内容言简意骇,让人读后眼前一亮。可以这样讲,与其将十个优点▽全部讲到,还不如把一个优点讲透讲亮,这样才会给人留下深刻的印象。

                  4、多引述权威语言。

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